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國內瓷磚行業思維固態,安華是怎么突破重圍的?


點擊:2600  添加時間:2019-04-26 18:03:00

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隨著消費者消費能力的提升,他們對瓷磚品質提出了更高的要求。品牌、品位、藝術、個性成為建筑陶瓷市場的潮流,高品質建筑陶瓷的產品影響力不斷擴大,注重品牌形象建設,注重產品研發技術投入更是企業搶占市場的重要一步。

 

【瓷磚市場單一化,產品同質化】

自從大理石瓷磚這一品類推出后,有專家提出,如今的瓷磚需要以更多的在產品紋理上下功夫,以逼真的紋理,和絕對的質感作為產品價值點。于是眾多企業紛紛嘗試,推出了一個又一個單純以“紋理”為產品研發方向的瓷磚系列。這樣的方向嘗試的確為瓷磚行業打出了一條新的發展方向,但也導致了市場產品的“同質化”。

在一眾雷同的市場中,企業開始主打品牌,將更多的目光轉移到產品視覺形象與品牌形象來。這有所成效,但對于市場而言,還遠遠不夠,真正決定著瓷磚行業發展的,還是產品。

 

安華現代大理石瓷磚·卡拉拉白

 

【打破思維固態,安華突破重圍】

就在這樣單一的市場情況下,安華找到了瓷磚行業發展的新方向——美學。

說起現代美學,極簡主義這些名詞,人人都可以給出一兩句見解,但作為企業,要看到的是背后消費者的需求和行為動機。

安華瓷磚經過大量的市場調研發現,如今的消費者身上都有著這樣的標簽“年輕化”、“品質控”、“國際范”,他們對時尚敏感,偏注設計感與細節,喜愛簡素主義??杉?,國民對美的追求在往更細更深入更全面的維度上擴展,瓷磚行業目標消費者所需求的,也正是更美的家。


 

安華現代大理石瓷磚·勞倫斯黑


 

安華現代大理石瓷磚·意大利雪花白


所以安華瓷磚以高品質的極簡主義為方向,以經典色高級灰和白色系為基礎,以美學為核心,聘請國外頂級研發團隊,以現代大理石為設計藍本,通過對產品規格、色彩、紋理、質感、材質、光感等六大美學維度的潛心研發,打造全新現代大理石瓷磚美學系派,讓大理石瓷磚的美極致呈現。


 

安華現代大理石瓷磚·墨白


對于行業來說,安華現代大理石瓷磚的這一美學創新正如一個風向標,它給瓷磚行業的發展提供了新的方向。越來越多的瓷磚品牌,開始研發真正以美學為對象,以簡約風,以極簡主義,以簡素色彩為內容的瓷磚。有業界人士認為,這是國內國外瓷磚行業發展歷史的一個新的階段。


【開創現代美學系大理石瓷磚,打造完美家】

以家居、生活、美學為范疇,2019年,現代美學研究院正式起航。現代美學研究院致力于關注當下新中產群體的生活方式與審美情趣,探索新中產消費群體的現代美學理念,將現代美學擴大到生活感知的廣闊領域。安華瓷磚在進行多維度科學調研基礎后,現代美學院將展開對消費者喜好與行為的研究,同時,現代美學研究院將不定期組織業界專家、學者、意見領袖、美學家、設計大咖等就新中產美學的重要現象進行研討和對話,對現代大理石瓷磚進行全面深入的剖析和研究,促進中國現代家居生活審美進程,提升人們生活儀式感!

 

現代美學研究院成立


在安華瓷磚等大品牌突破重圍后,如今國際國內瓷磚行業已然打破了行業思維固態,不再局限于紋理或是某一單方面的瓷磚研究,開啟了瓷磚美學的時代。隨著瓷磚美學研究的不斷推進,越來越多符合消費者需求的產品被研發出,瓷磚市場也逐漸由同一化發展為多樣化,呈現出一片大好的發展趨勢。



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